Back to schoolRead more +30 augustus 2021 By De Marketing Mentor in Oud, verder na corona, Voorbij de horizon, Why? Waarom?

De rentree… back to school, terug naar het werk

Het is weer zover: 1 september is bijna aangebroken. Dit jaar nog meer dan anders de dag van de ‘rentree’, oftewel de terugkeer naar het gewone leven na de vakantie. Niet alleen de scholen starten weer, ook de thuiswerkverplichting wordt die dag opgeheven. Met het gruwelijke, dubbele dodelijke ongeval in Antwerpen nog vers in het
Zie je de wolken of zie je de zon?Read more +14 september 2020 By De Marketing Mentor in mentoring, Oud, verder na corona

Optimisme is een keuze

Positief denken lost niet ieder probleem op, maar het is een veel beter instrument dan negatief denken, schrijft Seth Godin in zijn blog. Dat geldt nog sterker voor ondernemers, want negatief denken werkt verlammend: je ziet geen kansen en geen oplossingen. We schieten er niks mee op, dus laten we er direct mee stoppen. Optimisme
Read more +18 augustus 2020 By De Marketing Mentor in fundament, Oud, strategie

Marketingstrategie? Dat kan iedereen. Of: ‘De chauffeur van Max Planck’

Na het winnen van de Nobelprijs voor zijn werk in kwantumfysica reisde Max Planck door Duitsland om lezingen te geven. Zijn chauffeur hoorde zijn voordracht zo vaak dat hij hem uit zijn hoofd kende. Op een avond stelde hij Max Planck voor om de lezing van hem over te nemen, zodat Planck eens een avond
Luang Prabang marktstandRead more +31 juli 2020 By De Marketing Mentor in Doelgroepen, Oud, Positionering

De ideale klant is niet dom

Als jouw product of dienst een commodity* is geworden, heb je een serieus probleem. Zeker als kleine of middelgrote ondernemer: je kunt je niet onderscheiden van concurrenten, je marges krimpen en klanten praten alleen nog over prijs. Iemand anders zal altijd goedkoper zijn, betere service bieden, een betere webshop hebben of betere betalingsvoorwaarden. En als
Corona brengt chaos én mogelijkhedenRead more +28 juni 2020 By De Marketing Mentor in fundament, Oud, Positionering, Why? Waarom?

Waarom ben jij nú ondernemer?

Waarom ben je ondernemer? Wat wil je ermee bereiken? Zeg eerlijk: stel jij je die vraag nog weleens? De afgelopen periode heeft het corona-virus velen van ons even pas op de plaats doen maken en nu is komt de tijd om er weer helemaal voor te gaan. Grijp de kans om antwoorden te vinden op
#sterkernacorona Feel the fear...Read more +23 juni 2020 By De Marketing Mentor in Marketing, Oud

Welke marketing gebruik jij na de corona-crisis?

De eerste soort marketing noem ik: ‘marke-fear’, markt-angst. Deze marketing is gebaseerd op angst. Angst voor het nemen van belangrijke beslissingen en het uitproberen van zaken die nooit eerder gedaan zijn. Deze soort marketing wordt bedreven door ondernemers die bang zijn dat het resultaat niet precies dat is waar ze op hopen. Concreter: ze zijn
Terug naar hoe het was of vooruit naar beter?Read more +14 juni 2020 By De Marketing Mentor in fundament, Oud

Ontdek hoe jij je bedrijf sterker na corona maakt

Scheisse! Sorry voor deze binnenkomer, maar in bijzonder nare momenten komen sommige ‘kernachtige’ uitdrukkingen uit mijn moedertaal opeens boven. Wat was de aanleiding? Het is dinsdag, 17 maart, 10.38 uur – één dag voordat België officieel in lockdown gaat – en ik ontvang de volgende mail van een opdrachtgever: “Ik kreeg jammer genoeg de boodschap
De essentie van strategieRead more +08 juni 2020 By De Marketing Mentor in Oud, verder na corona

Zo maak je bedrijfsstrategie gemakkelijk

Strategie klinkt als iets heel moeilijks. Iets waarvoor je lang gestudeerd moet hebben. Iets voor mensen met een hoog uurtarief en een ingewikkelde functietitel. Maar is dat wel zo? Strategie betekent vooral dat je bewuste, weloverwogen keuzes maakt: dit wel en (misschien nog belangrijker) dát niet. Het betekent dat je focust op één ding: datgene
Een mentor is iemand...Read more +25 mei 2020 By De Marketing Mentor in mentoring, Oud

De kracht van een mentor

“Geef altijd door wat je geleerd hebt”: wijze woorden van ‘master Yoda’*, de mentor van Luke Skywalker in de Star Wars saga. Hoewel ik nog geen 900 jaar oud ben, zoals Yoda en dat waarschijnlijk (je weet nooit!) niet zal worden, voelde ik jaren geleden al dat ik graag wil doorgeven wat ik zelf geleerd
Effectief of efficiënt?Read more +15 mei 2020 By De Marketing Mentor in Oud, Positionering

Doe je de dingen juist of doe je de juiste dingen?

Dat lijkt misschien een vreemde vraag. Je wil natuurlijk allebei: de juiste dingen op de juiste manier doen. Inderdaad. Waarom focussen veel bedrijven, dan zo sterk op efficiëntie* (de dingen juist doen) in plaats van effectiviteit (de juiste dingen doen)? Daar hebben we het hier namelijk over: effectief en efficiënt zijn. Effectief zijn betekent dat
Frank During, De Marketing MentorRead more +04 mei 2020 By De Marketing Mentor in fundament, Oud, Positionering

Een beproefd vierstappenplan voor een uniek verhaal

Tot slot van deze serie: hoe kun jij jouw aanbod uniek maken? Dit is het beproefde vierstappenplan van De Marketing Mentor. Welkom bij ‘Boven de wolken’, de vlog van De Marketing Mentor Bekijk ook deel 1, deel 2 en lees deel 3 van deze serie Eerst even iets over onze aanpak: wij zijn geen consultants,
IKEA logo op paal met blauwe luchtRead more +19 april 2020 By De Marketing Mentor in Marketing, Oud, Positionering

Wat marketing in je bedrijfsfundament kan betekenen? Hier een goed voorbeeld!

Een van de gevolgen van #blijfinuwkot (of #blijfthuis in Nederland) voor De Marketing Mentor: onze derde vlog over het belang van marketing in je bedrijfsfundament kunnen we niet op de geplande locatie filmen. Bekijk ook deel 1, deel 2 en kijk deel 4 van deze serie Dan maar een blog vanuit mijn zetel thuis. Keep
Read more +07 april 2020 By De Marketing Mentor in fundament, Marketing, Oud

Een goed fundament zie je niet; de gevolgen van een slecht fundament wel

In deel 1 van deze vlog legden we uit waarom marketing een plaats verdient in je bedrijfsfundament. Hoe je dat het beste aanpakt? Daarop gaat Frank in deze vlog dieper in. Lees ook deel 3 en kijk deel 4 van deze serie Marketingstrategie behoort tot het fundament van elk bedrijf. Maar wat als je dat
Frank During van De Marketing Mentor voor het huis van Toos van HolsteinRead more +27 maart 2020 By De Marketing Mentor in Marketing, Oud

Wat heeft een huis bouwen met goed ondernemen te maken?

Dat is het onderwerp van deze eerste vlog in een korte reeks van vier video’s. De Marketing Mentor legt uit waarom marketing een plaats moet krijgen in het fundament van je bedrijf. Een fundament is belangrijk voor een huis, voor elke constructie die je bouwt om lange tijd de elementen te weerstaan. Dat geldt dus
Begin: aan/uit knop op metalen achtergrondRead more +16 maart 2020 By De Marketing Mentor in Marketing, Oud, Positionering

Bij het begin beginnen

Je begint niet zomaar aan een groot avontuur met risico’s en onzekerheden, zoals een bedrijf starten. Daarvoor moet je écht overtuigd zijn van jouw idee en sterk in je schoenen staan wanneer de dagelijkse realiteit toeslaat (dat ondervinden we helaas allemaal op dit moment). Het goede nieuws is: je hoeft het niet allemaal alleen te
Tenzing Norgai and Edmund HillaryRead more +01 maart 2020 By in mentoring, Oud

Ben jij een Edmund Hillary? Een gepassioneerde, vastbesloten, volhardende ondernemer?

Goede marketing gaat over verhalen vertellen. Wij kunnen op deze website wel zeggen dat we jouw marketing beter en effectiever maken, maar dat doen anderen ook. Daar onderscheiden we ons niet mee en bovendien zegt het eigenlijk heel weinig over wie wij zijn. Een goed verhaal, zoals dat van Sherpa Tenzing Norgay en Edmund Hillary
Woke washing? Nee, bedankt!Read more +17 februari 2020 By in Marketing, Oud

Purpose is een strategie, geen marketingtrucje

Purpose is ‘hot’, een hype, een modewoord. En dat is goed nieuws: bedrijven en merken scharen zich achter maatschappelijke en sociale doelen om de wereld te verbeteren. Daar profiteren we allemaal van mee. Op marketingvlak is het feitelijk niks nieuws: goede marketing ging altijd al over jouw betekenis voor je klanten. Een ‘purpose’ is daar
Read more +08 januari 2020 By in Doelgroepen, Oud

Boven de wolken 2 – Wat is goede marketing?

Welkom bij ‘Boven de wolken’, de vlog van De Marketing Mentor Marketing. Zoveel mensen, zoveel definities. En iedereen heeft er een oordeel over. Bij De Marketing Mentor houden we het eenvoudig en duidelijk. Meer informatie over de workshop ‘Kies je doelgroep’ vind je hier Goede marketing is bepalen hoe je je aanbod bij de juiste
Frank Düring, De Marketing MentorRead more +17 december 2019 By in mentoring, Oud

Boven de wolken 1 – Blijven hangen in wat je kent

Hallo, Ik ben Frank Düring. Ik wil jou graag inspireren om voorbij jouw horizon te gaan. Want dáár liggen jouw opportuniteiten. Blijf dus niet hangen in wat je kent! Welkom bij Boven de wolken, de vlog van De Marketing Mentor. In deze eerste vlog van De Marketing Mentor hebben we het over een ervaring die
Euro_coins_and_banknotesRead more +10 december 2019 By in Marketing, Oud, Positionering

Een goede marketeer is als een goede boekhouder: die bespaart ondernemers veel geld

Twee zaken waarover Vlamingen, Brusseleirs en Walen het met elkaar eens zijn: België moet volgend jaar Europees kampioen voetbal worden. Belastingen moet je zoveel mogelijk ontwijken. Die zijn immers veel te hoog, dus is zo min mogelijk betalen een nationale (denk)sport. Het is weer eind van het jaar. Tijd om te bedenken hoe je de
Somboon Bangkok menukaartRead more +11 november 2019 By in Doelgroepen, Marketing, Oud

Je wil aan iedereen verkopen? Slecht nieuws voor je beste klanten. En je geld!

Na een workshop zegt een klant laatst tegen mij: “Goh, waarom hebben we dit niet twee jaar eerder gedaan? We hebben zoveel geld en energie gestopt in klanten die ons te weinig opleveren. Sterker nog: het heeft ons klanten gekost! Ik had jou van dat geld wel twintig keer kunnen betalen. Soit, daarmee is het
Read more +27 oktober 2019 By in Marketing, Oud

6 cruciale vragen om te beantwoorden voordat je met marketing begint

De meest voorkomende opmerking die we bij De Marketing Mentor van opstartende (en andere) ondernemers te horen krijgen, klinkt zo: “Marketing? Ik weet niet waar ik zou moeten beginnen.” Het antwoord is heel eenvoudig, want beter ondernemen is net als een betere wereld: het begint bij jezelf. Waarde creëren door jezelf te zijn Jij geniet
Read more +15 oktober 2019 By in Marketing, mentoring, Oud

Marketing? Marketing Mentor? Dat heb jij allemaal niet nodig!

Als je aan deze twee criteria voldoet tenminste. Niet iedere ondernemer heeft marketing nodig om zijn product of dienst verkocht te krijgen. Sommige hebben een monopolie op iets unieks waar mensen écht op zitten te wachten (criterium 1) en ze hebben een ruime klantenkring die 100% loyaal is (criterium 2). In mijn 30-jarige loopbaan in
Doe-het-zelver Frank met vingers in het verbandRead more +01 oktober 2019 By in mentoring, Oud

“Help! Mijn man is een ondernemer”

Ondernemers die zelf ‘klussen’. Doe-het-zelven in je eigen bedrijf. En dan heb ik het niet over een wandje schilderen of zelf je kopieerapparaat weer op gang krijgen, maar over ondernemers die denken/vinden dat ze zelf alles beter doen. Ik kom ze regelmatig tegen. Dat gaat vaak wel een tijdje goed, want eerlijk is eerlijk: de
Luang Prabang Cookery School Certificate Frank DuringRead more +17 september 2019 By in Marketing, Oud

Foute marketing? Of foute bedrijven?

Marketing krijgt vaak de schuld van alles. Marketing is het kwaad, marketeers liegen en bedriegen en zijn de oorzaak van veel leed. Ik lees op dit moment boeken over de farmaceutische industrie. Echte aanraders voor iedereen: Het pillenprobleem, Dick Bijl en Foute farma, Ben Goldacre. Lezen! Maak even tijd om je eigen leven, en dat
Boven de wolken - Walcheren, ZeelandRead more +02 september 2019 By in mentoring, Oud

“Boven de wolken moet de vrijheid wel grenzeloos zijn”

Onder de wolken vliegen, daar bedoel ik mee: dat doen wat je al kent. Dat voelt veilig en dat is het ook. Tenminste… als je langs de veilige weg je doelen en dromen kunt realiseren. Maar dat is niet wat ondernemers mij vertellen. De meeste hebben juist het gevoel kansen mis te lopen. Ze voelen dat het anders en beter kan. Dat er meer moet zijn. Boven de wolken.    In 1974 schreef de Duitse singer-songwriter Reinhard Mey een tijdloos
Frank met Men & a Lady op de Gentse Feesten 2019Read more +08 juli 2019 By in mentoring, Oud

Waar vind je de juiste mentor?

“Geef altijd door wat je geleerd hebt”: wijze woorden van ‘master Yoda’*, de mentor van Luke Skywalker in de Star Wars saga. Hoewel ik nog geen 900 jaar oud ben, zoals Yoda en dat waarschijnlijk (je weet nooit!) niet zal worden, voelde ik jaren geleden al dat ik graag wil doorgeven wat ik zelf geleerd
Luang Prabang marktstandRead more +06 juni 2019 By in Oud, Positionering

Waarom (slimme) ondernemers geen pijnstillers nodig hebben

Ben je te duur? Mijn tip: het ligt niet aan de prijs!  Ik heb een bloedhekel aan pijnstillers.   De manier hoe farmaceutische bedrijven deze producten in de markt zetten vind ik ronduit afstotelijk. Waar komt hun boodschap namelijk op neer? Eigenlijk zeggen ze: f*ck je gezondheid! Ik geef je snelle pijnverlichting, waardoor je verder kunt
Frank Düring op zijn eerste schooldag met papa en mamaRead more +21 mei 2019 By in Doelgroepen, Oud

Wat gij niet wil dat u geschiedt …

… overleg dat eerst even Ik zie mijn ouders nog zo voor me staan: “Frank, je moet anderen zo behandelen zoals je zelf door hen behandeld wil worden.” Op elk moment hebben ze aan mij aan deze Gulden Regel van de praktische ethiek herinnerd. Misschien herken jij deze situatie ook uit jouw jeugd? En geef
stacks of products in small Indian mobile shopRead more +21 mei 2019 By in Doelgroepen, Kleurenmodel, Oud, Positionering

Welk type ondernemer ben jij?

En wat betekent dat voor jouw bedrijf? Mijn hele werkende leven ben ik al bezig met drijfveren van mensen en toch trap ik er zelf ook nog wel eens in: in zee gaan met een klant om de verkeerde redenen. Terwijl ik eigenlijk al wist dat het risico op een verkeerde afloop heel groot was,
Tenzing Norgai and Edmund HillaryRead more +06 mei 2019 By in mentoring, Oud

Waarom Sir Edmund Hillary de Mt Everest niet alleen beklom

Als gedreven ondernemer ben jij de ultieme alleskunner. Je creëert je eigen werk, je zoekt klanten, je trotseert risico’s, … Maar zelfs wie alles kan, hoeft niet alles alleen te doen. Neem een voorbeeld aan ontdekkingsreiziger Sir Hillary die in zijn tijd letterlijk het hoogst haalbare doel nastreefde: de top van de Mount Everest bereiken.
Mount Rainier, WA, USARead more +04 april 2019 By in Oud, Positionering

“You had me at hello”

Aan het einde van de film ‘Jerry Maguire’ spreekt Dorothy (Renee Zellweger) deze legendarische woorden tegen de praatgrage superverkoper Jerry (Tom Cruise). Nu wil ik het ondernemerschap niet vergelijken met een romantische komedie, maar een potentiële klant met je eerste woorden volledig inpakken, dat is toch de droom van elke ondernemer? Iedere ontmoeting een nieuwe
Read more +07 maart 2019 By in Doelgroepen, Oud

Ondernemers opgelet! Niet kiezen is écht verliezen

Mensen zijn sterker gemotiveerd om verlies te vermijden dan om winst te verwerven. De angst om te verliezen wat ze niet gekozen hebben, weerhoudt hen ervan het juiste te doen.
Barry White as a young singerRead more +30 januari 2019 By in Marketing, Oud

‘Customer centricity’: dat kan toch geen nieuws zijn?

Om de zoveel tijd duikt hij plotseling weer ergens op. Meestal in de vakpers: customer centricity is hot. Vaak is het een uitkomst van een enquête onder marketeers en reclamebureaus. Een tekst in de trant van: “Vanaf nu staat de klant echt centraal.” “Het draait nu echt om de klant, geven marketeers aan.” Onbegrijpelijk voor
Mumbai sweets shopRead more +14 januari 2019 By in mentoring, Oud

Waarom ben ik marketeer?

Je zou verwachten dat iedereen wel een goed antwoord heeft op de vraag: Waarom doe jij juist deze job? Je steekt er immers zoveel van je tijd en energie in. Op de vraag “waarom ga je sporten?” hebben veel mensen waarschijnlijk een duidelijker antwoord. Best vreemd, toch? Ik wist mijn eigen antwoord tot een paar
Opposites by Rodrigo Paredes, FlickrRead more +18 december 2018 By in Marketing, Oud

Two kinds of marketer

I call the first kind of marketer the “markefear”. This kind of marketer becomes afraid when it comes to important decisions and try-outs of things never done before. Afraid that the outcome might not lead to the pursued result. Or more concrete: afraid of not being able to manage the consequences. There are two ways
TOP