Howard Schultz quote

Lofzang op marketing: een schoon beroep

Marketing zit al een tijd in het verdomhoekje. Wanneer je, zoals wij, het woord marketing in je bedrijfsnaam hebt staan, is dat meer dan spijtig. We gaan onze naam echter niet veranderen: wij geloven namelijk heilig in de positieve kracht van goede marketing. Marketing is het werk om mensen te helpen krijgen wat ze altijd
Warning - misleidende claims

Dit is het duurzaamste merk ter wereld

‘Duurzaam’ en ‘eco’ zijn claims die merken en bedrijven steeds meer gebruiken. Fantastisch! Het is de hoogste tijd, eigenlijk al lang over tijd, dat we onze economie vergroenen. Helaas lopen sommige bedrijven er de kantjes vanaf en gebruiken ze niet- of slecht onderbouwde en soms ronduit misleidende claims, zo blijkt. Daarmee verpesten ze het voor
Sinterklaasbeeldje

Sinterklaas en de waarde van vreemdeling zijn

🎵Hoort wie klopt daar kinderen? ’t Is een vreemdeling zeker?🎵 Voor de volwassenen onder u die het gemist hebben: het is weer (bijna) Sinterklaastijd. Bovenstaande regel komt uit een oud Sinterklaasliedje dat we vroeger zongen. Vroeger, toen wij gewoon in eigen land woonden en nog geen vreemdeling waren. Inmiddels heeft dit liedje voor ons een
Tagged under: ,
profit curve

Dé Business Hack van 2021: begin een merk, eenvoudiger dan je denkt!

Elke ondernemer moet zich ervan bewust zijn dat als je nu, in 2021, een nieuw idee hebt, minstens drie andere mensen aan precies hetzelfde denken. Een merk is dan je enige, echt onderscheidende kenmerk. Wat is een merk? Eigenlijk niks meer of minder dan een goed verhaal. Een naam en een logo zijn betekenisloos zonder
Yangon photo booth

Verkeerd verbonden: hoe je met slechte marketing je omzet verlaagt

Tring, prrrt, dingding… mijn telefoon gaat. Onbekend nummer. Toch maar even opnemen voor het geval het een nieuwe klant is (je weet maar nooit!). Bent u mevrouw Braspenning van De Marketing Mentor? Ja, zeg ik aarzelend, want ik voel al waar dit heengaat. Telemarketing! Ook al werk je zelf in marketing, het blijft toch een
Amazon spheres, Seattle

Het risico van performance marketing

Cijfers waren altijd belangrijk in marketing. Verkopen, merkbekendheid, loyaliteit: allemaal zaken die je kunt meten. Zulke Key Performance Indicators (KPI’s) zijn de objectieve maatstaf van het succes van je activiteiten en ze valideren je waardevolle marketingwerk. De digitalisering stimuleert het geloof in cijfers, omdat de digitale ruimte nou eenmaal veel data genereert. Er schuilt echter
Tagged under: , , , , ,
#sterkernacorona Feel the fear...

Welke marketing gebruik jij na de corona-crisis?

De eerste soort marketing noem ik: ‘marke-fear’, markt-angst. Deze marketing is gebaseerd op angst. Angst voor het nemen van belangrijke beslissingen en het uitproberen van zaken die nooit eerder gedaan zijn. Deze soort marketing wordt bedreven door ondernemers die bang zijn dat het resultaat niet precies dat is waar ze op hopen. Concreter: ze zijn
Tagged under: , , ,
IKEA logo op paal met blauwe lucht

Wat marketing in je bedrijfsfundament kan betekenen? Hier een goed voorbeeld!

Een van de gevolgen van #blijfinuwkot (of #blijfthuis in Nederland) voor De Marketing Mentor: onze derde vlog over het belang van marketing in je bedrijfsfundament kunnen we niet op de geplande locatie filmen. Bekijk ook deel 1, deel 2 en kijk deel 4 van deze serie Dan maar een blog vanuit mijn zetel thuis. Keep
Tagged under: , ,