Begin: aan/uit knop op metalen achtergrond

Bij het begin beginnen

Je begint niet zomaar aan een groot avontuur met risico’s en onzekerheden, zoals een bedrijf starten. Daarvoor moet je écht overtuigd zijn van jouw idee en sterk in je schoenen staan wanneer de dagelijkse realiteit toeslaat (dat ondervinden we helaas allemaal op dit moment). Het goede nieuws is: je hoeft het niet allemaal alleen te
Tagged under:
Woke washing? Nee, bedankt!

Purpose is een strategie, geen marketingtrucje

Purpose is ‘hot’, een hype, een modewoord. En dat is goed nieuws: bedrijven en merken scharen zich achter maatschappelijke en sociale doelen om de wereld te verbeteren. Daar profiteren we allemaal van mee. Op marketingvlak is het feitelijk niks nieuws: goede marketing ging altijd al over jouw betekenis voor je klanten. Een ‘purpose’ is daar
Euro_coins_and_banknotes
Twee zaken waarover Vlamingen, Brusseleirs en Walen het met elkaar eens zijn: België moet volgend jaar Europees kampioen voetbal worden. Belastingen moet je zoveel mogelijk ontwijken. Die zijn immers veel te hoog, dus is zo min mogelijk betalen een nationale (denk)sport. Het is weer eind van het jaar. Tijd om te bedenken hoe je de
Somboon Bangkok menukaart
Na een workshop zegt een klant laatst tegen mij: “Goh, waarom hebben we dit niet twee jaar eerder gedaan? We hebben zoveel geld en energie gestopt in klanten die ons te weinig opleveren. Sterker nog: het heeft ons klanten gekost! Ik had jou van dat geld wel twintig keer kunnen betalen. Soit, daarmee is het
De meest voorkomende opmerking die we bij De Marketing Mentor van opstartende (en andere) ondernemers te horen krijgen, klinkt zo: “Marketing? Ik weet niet waar ik zou moeten beginnen.” Het antwoord is heel eenvoudig, want beter ondernemen is net als een betere wereld: het begint bij jezelf. Waarde creëren door jezelf te zijn Jij geniet
Als je aan deze twee criteria voldoet tenminste. Niet iedere ondernemer heeft marketing nodig om zijn product of dienst verkocht te krijgen. Sommige hebben een monopolie op iets unieks waar mensen écht op zitten te wachten (criterium 1) en ze hebben een ruime klantenkring die 100% loyaal is (criterium 2). In mijn 30-jarige loopbaan in
Luang Prabang Cookery School Certificate Frank During

Foute marketing? Of foute bedrijven?

Marketing krijgt vaak de schuld van alles. Marketing is het kwaad, marketeers liegen en bedriegen en zijn de oorzaak van veel leed. Ik lees op dit moment boeken over de farmaceutische industrie. Echte aanraders voor iedereen: Het pillenprobleem, Dick Bijl en Foute farma, Ben Goldacre. Lezen! Maak even tijd om je eigen leven, en dat
Barry White as a young singer
Om de zoveel tijd duikt hij plotseling weer ergens op. Meestal in de vakpers: customer centricity is hot. Vaak is het een uitkomst van een enquête onder marketeers en reclamebureaus. Een tekst in de trant van: “Vanaf nu staat de klant echt centraal.” “Het draait nu echt om de klant, geven marketeers aan.” Onbegrijpelijk voor