De eerste soort marketing noem ik: ‘marke-fear’, markt-angst. Deze marketing is gebaseerd op angst. Angst voor het nemen van belangrijke beslissingen en het uitproberen van zaken die nooit eerder gedaan zijn. Deze soort marketing wordt bedreven door ondernemers die bang zijn dat het resultaat niet precies dat is waar ze op hopen. Concreter: ze zijn