Lofzang op marketing: een schoon beroep

Marketing zit al een tijd in het verdomhoekje. Wanneer je, zoals wij, het woord marketing in je bedrijfsnaam hebt staan, is dat meer dan spijtig. We gaan onze naam echter niet veranderen: wij geloven namelijk heilig in de positieve kracht van goede marketing. Marketing is het werk om mensen te helpen krijgen wat ze altijd al wilden. En dat is een prachtig, schoon beroep!

In het publieke debat (lees: sociale media) gaat het vaak over bedrijven die valse of misleidende claims maken. Roekeloze verkopers, noemt Frank ze altijd in zijn presentaties. Hustlers, zegt Seth Godin. Google Translate vertaalt dat als ‘oplichters’.

Marketing is geen synoniem voor oplichting

Oplichten is echter geen marketingtechniek. Korte termijn geld verdienen ten koste van een ander is ook geen goede marketing. Dat gebeurt helaas overal en altijd en iedereen krijgt er helaas weleens mee te maken. Je hoeft er alleen je mailbox maar voor open te maken.

Maar met marketing heeft het niks te maken. Laten we het begrip marketing nu voor eens en voor altijd scheiden van het begrip oplichting (of roekeloze verkoop).

Marketing is geen manipulatie

Oplichters proberen de gewoonten van de samenleving op alle mogelijke manieren naar hun hand te zetten. Het ultieme doel? Meer aandacht krijgen dan hen toekomt.

Oplichting verbrandt het vertrouwen in ruil voor bekendheid. Omdat het een shortcut is, kan dit op korte termijn iets opleveren. Maar bedrog gebeurt nooit met instemming van de andere partij: er zijn maar weinig mensen die opgelicht willen worden (behalve tijdens een goochelshow).

Marketing is een helder verhaal

Marketing is het werk om mensen te helpen krijgen wat ze altijd al wilden. Marketing is het scheppen van de voorwaarden voor een kleine groep mensen om je boodschap te verspreiden en verbinding op te bouwen.

“Sales is voor de omzet van vandaag, marketing is voor de omzet van morgen”

De belangrijkste voorwaarde voor goede marketing? Een helder verhaal vertellen over jouw unieke betekenis en waarde voor je klanten en relaties.

Een schoon beroep

Marketing is een schoon beroep. Schoon, in de Vlaamse betekenis: mooi. Dat vinden wij na 30 jaar nog altijd.

Maar ook schoon in de Nederlandse betekenis: zonder vuile handen. Hoe duurzamer het bedrijfsleven wordt (en dat is onvermijdelijk), hoe belangrijker die schone handen zullen blijken te zijn.

Wij geloven in #goedemarketing. Betere nog: we hebben het bewijs in handen en dat delen we graag met jou!